南通家纺品质高大上,明星为企业代言

更新时间:2015-03-18 21:34:45点击次数:2189次字号:T|T
李嘉欣、范冰冰、孙俪、周迅、袁立、伊能静、黄奕、董洁、黄圣依、姚笛、王艳、孟庭苇、曹颖、王琳、蔡明、徐怀钰、金海心……说到为南通家纺企业代言过的明星,数不胜数。南通家纺品牌一度恋上了明星代言。

      自2004年开始,罗莱家纺携手李嘉欣,展开了长达10年之久的品牌代言。2005年,凯盛聘请名气蒸蒸日上的范冰冰作为形象代言人。2008年,形象气质端庄、清纯、亮丽的孙俪,获得宝缦家纺的青睐,同年,有着“亚洲影后”美誉的周迅,因其时尚、灵动、精致的形象气质,受邀担纲紫罗兰家纺的形象代言人。2007年,为推动品牌快速发展,蓝丝羽家纺与张国立、邓婕签署了代言协议。

 

      产品是品牌的根本,明星代言是从产品到品牌的催化剂。据了解,2008年前后,南通家纺界涌起了一股“品牌代言人”风潮。南通大大小小的家纺企业,不约而同地选择了靠代言人打品牌的营销方式。

几年过去了,如今因形象代言人费用爆涨等种种原因,凯盛、宝缦、紫罗兰等多个家纺企业,纷纷放弃与其形象代言人续约。“家纺行业的品牌代言热潮在渐渐褪去,我们现在也不继续签约了。”蓝丝羽家纺董事长俞建辉表示。


       另一方面,放眼南通的家纺市场,坚持走于明星代言之路的家纺企业仍不在少数。在美罗营销总监成华看来,签约明星作为形象代言人,不仅是企业实力的象征,同时在品牌推广上,一个合适的代言人,有利于品牌的推广和营销网络的构建。

 

      在品牌还没有完全成熟的情况下,企业选择继续借助明星代言这个平台。至于明星对企业的营销究竟有多大帮助?往往很难用一个量化的标准来评估。明超并没有过度依赖明星代言,而放松对于企业内功的修炼。

(编辑:hhadmin)